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La revolución de las mujeres invisibles

08/03/2018

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Las mujeres, más que nunca, se han convertido en protagonistas. No hay entrevista sin pregunta feminista, no hay político sin referencia hacia las mujeres ni diario sin defensora de la igualdad. Vivimos en pleno auge de la revolución. En este levantamiento por la equidad en los sueldos, por una reeducación que elimine la violencia machista y por un reparto más justo de las cargas familiares, nos hemos olvidado de un colectivo: las mujeres que superan el umbral de los 50.

En Quid hemos querido conocer a este grupo olvidado por los medios de comunicación y nos hemos sumergido en dos realidades que las acompañan: la de su representación en el mundo digital, a través de una herramienta de social listening que monitoriza y analiza su actividad en Twitter, y la de su mundo análogico, a través de estudios de investigación realizados por Quid que ahondan en sus necesidades.

Los resultados no dejan indiferente a nadie: a nivel de población son más numerosas que la otras generaciones, como por ejemplo las millennials, sin embargo la conversación en twitter apenas habla de ellas, sólo un 3% de los mensajes hacen referencia a este grupo de mujeres. Los datos nos confirman que usan Internet con frecuencia, que están presentes en las Redes Sociales y que se desenvuelven bien, ¿pero qué tipo de mensajes hablan de ellas? ¿Cómo se las representa?

En los grupos de discusión realizados nos confiesan que se sienten llenas de energía, que son más libres que nunca porque durante años han gozado de independencia económica y que tienen más formación que cualquier otra generación anterior de mujeres.

La lógica nos dice que son el target ideal para emprender, para hacer deporte, para realizar un gasto considerable porque tienen estabilidad económica.

 

Sin embargo, nuestra herramienta de social listening nos muestra lo que Internet les transmite: éstas son las palabras asociadas a “mujeres” en Twitter, escasas o inexistentes referencias a las cincuentañeras, o lo que es lo mismo: a la franja de mujeres entre 50 y 60 años que sienten que tienen multitud de oportunidades ante ellas.

La maternidad, una etapa ya superada por este target, domina el discurso de gran parte de los medios de comunicación: hay un interés social considerable por hablar de las malas madres, de la escasa conciliación y de los contras de la maternidad.

En las sesiones de tú a tú nos confesaron que no se sienten nada representadas en los medios de comunicación, y observando las conclusiones de la herramienta que las analiza en el universo digital es difícil llevarles la contraria.

A partir de los 40 desaparecen del mapa, dejan de ser consideradas “atractivas” y pierden presencia a nivel cultural (en películas y televisión), a nivel empresarial (no son percibidas igual que un hombre de esa edad, a pesar de la experiencia) y a nivel social (se sigue esperando de ellas un comportamiento propio de las mujeres de esa edad hace dos décadas).

Ante tal panorama podrían adoptar una actitud derrotista, sin embargo destacan por las ganas inmensas que tienen de disfrutar de la vida.

Las mujeres que se han sentado en frente nuestro nos han dado una lección: mientras la sociedad las convierte en invisibles ellas sienten que han vuelto a nacer. Liberadas de las cargas familiares, con experiencia en el mundo profesional y con una estabilidad ya alcanzada, sienten que éste es su momento.

Lastres que acompañaban a generaciones anteriores, tales como el miedo a la soledad, la dificultad para aceptarse a sí mismas o los prejuicios sociales, han abandonado a esta generación.

 

Estas mujeres ya no necesitan ser perfectas, han adquirido una seguridad en sí mismas arrolladora.

Analizando sus discursos identificamos que su cuerpo ha dejado de acompañarlas, pero eso no impide que muestren interés por probar nuevos deportes, por tener hábitos sanos y por vestirse de manera juvenil. Bajo el lema “los 50 son los nuevos 40” aprovechan para hacer aquello que han deseado durante años, incluyendo viajes, hobbies y salidas con amigas.

No se van a rendir, a pesar de twitter, a pesar de la desigualdad y a pesar de lo que la sociedad crea.

Ya cambiaron el concepto de mujer de la España de hace 30 años, ¿por qué iban a dejar de hacerlo ahora?

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